阿迪达斯与利拉德的终身合同：品牌战略的新赌注
多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同。这样，他成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签署此类合约的现役NBA球员。
看完这则消息，我首先想到的是——争议。在2014年，利拉德与阿迪达斯签下10年1亿美元代言合同时，人们对这个场均得分略超20分的年轻人充满期待。随着小球时代兴起，利拉德以接近40%的三分命中率回应了这一期待。
2021年，在NBA公布75大明星时，共有11名现役球员入选，其中最具争议性的是利拉德。他因成功入围而受到关注，但与此同时，与霍华德形成鲜明对比，使他的资格备受质疑。当时霍华徳拥有8次全明星、5次最佳防守阵容及3次最佳防守球员等荣誉，而其带队打进总决赛并在生涯末期夺冠，更是让外界认为他更应获此殊荣。因此，不难理解霍华尔对此表示的不满：“不尊重人。”
02 阿迪达斯到底看中了什么？
A. 利拉德经纪人的影响力：
Lillard 的经纪人艾尔·古드温曾负责詹姆斯和杜兰特两位巨星，他们分别在新秀时期跟耐克达到过高额合作。而现在，这个团队终于帮助自己的客户赢得了一个重要机会：来自于阿迪达斯的新协议。这显示出古丁温卓越的人脉资源以及谈判能力，让品牌意识到不能再错失另一颗璀璨之星。
B. 阿迪篮球业务转型：根据多方反馈，自2022年以来，阿迪篮球架构经历重大调整，从注重实战逐渐向街头文化倾斜，为吸引更多消费者而进行重新设计，并建立专门团队来推动品牌发展，这也意味着他们希望通过强势联手提升市场表现.
C. 忠诚度与适配性：选择Lillard作为代表之一，还因为他的忠诚态度，以及愿意承诺维护该品牌形象。同时，其职业生涯平稳，没有负面新闻，也符合德国企业严谨务实价值观。此外，将核心人物绑定冠军球队也是增强市场竞争力的重要举措.
03 利拉德系列需要时间检验
; 从2015 年推出初代DAME 1 开始 ，整个系列便强调性能 和 性价比 。 随着 DAME 9 的问世 ，虽然存在较长间隔但依然展望未来, 而且良好的故事背景使产品更加引人瞩目 .&nbps;
< p > & nbsp ; 在说唱领域 , Lillard 同样取得显著成就 : 他不仅发布音乐作品，而且还参与各类活动增加个人曝光率 , 与 BAPE 合作推出特别款式进一步巩固自身地位 .然而归根结底, 产品背后的关键还是 球场表现，如果能继续保持优异状态，那么无论是在销量或口碑方面都可能迎来爆发增长
最终，无论如何，两者都是互赌共赢关系。如果Lilliard能够如愿再次捧杯，那这份长期契约必将在历史上留下浓墨重彩的一笔。
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